麦德龙超市报告第四组

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1、 组长：郭志祥组员：代志林 孟天恒 于海艳 张天凤 沙 钊选址选址及介绍及介绍商品陈列与组合商品陈列与组合 店内分布店内分布 销售经营销售经营1、 物流活动物流活动 调研小结调研小结麦德龙超市通常设在大城市城乡结合部的高 速公路或郊区附近。我们调查的淮安麦德龙超市就位开发区。 这样既避免了市中心及市区的交通拥挤,又因土地价格相对便宜,减少了投资风险。同时,选址还适应了城乡一体化的发展趋势,提前占据区位优势。它商圈的辐射半径通常为50公里。31.麦德龙的发展史麦德龙股份公司（MetroAG)常称作“麦德龙超市”是德国最大，欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团，世界500强之一，分店遍布32个国家

2、由奥托拜斯海姆创建。1964年，在商业领域中。一个崭新理念和管理方式在德国诞生了，这就是麦德龙。它以其独特的c&c（Cash&Carry即现付自运制）方式在短时间内在德国及欧洲其它19个国家迅速成长并活跃于全世界。三种不同的商场形式，“Classic”(大型）、“Junior”（中型）和“Eco”（小型）而在东欧和亚洲主要运用Junior（中型）形式。42.麦德龙的在华的发展趋势麦德龙作为全球自助式批发业务的领导者，于1995年来到中国，与锦江集团合作，建立了锦江麦德龙现购自运有限公司。 1996年，麦德龙在上海普陀区开设了第一家现购自运批发商场，给中国带来了全新的商业理念。2

3、008年，麦德龙在中国市场实现销126.46亿元，单店销售达到3.3亿元，远远超过部分内资百强连锁企业的单店销售。截至2012年8月15日麦德龙在中国的38个城市共有57家分店。5店内分布麦德龙超市从外观看就像一个现代化的大仓库麦德龙超市从外观看就像一个现代化的大仓库, ,其营其营业面积一般为业面积一般为15000150002000020000平方米。外部设有与营业平方米。外部设有与营业面积几乎相等的停车场面积几乎相等的停车场, ,内部结构比较简单内部结构比较简单, ,它将商品它将商品按照类别划分成一块块区域进行专卖。按照类别划分成一块块区域进行专卖。7麦德龙超市内商品内容丰富,品种齐全,通常

4、在20000种以上,可满足客户“一站式购物”的需求。如麦德龙商品种类中食品占40%,非食品占60%。食品类商品以时令果蔬、鲜肉、鲜鱼、奶制品、冷冻品、罐头、粮食制品、饮料、甜点为主,品种相对稳定。非食品领域的商品则按季节和顾客需要定期调整,涉及范围较广不仅包括日常生活用品、办公用品,还包括小型机械工具类产品。仓储式超市摆设的绝大多数商品都是捆绑式或整箱销售,除家电类、机械类产品外很少有单件摆设展示的商品。8麦 德 龙 通 常 采 用 高麦 德 龙 通 常 采 用 高4 45 5米的工业用大型米的工业用大型货架。货架下半部分货架。货架下半部分用于商品的陈列展示用于商品的陈列展示, ,与普通超市无

5、异与普通超市无异, ,而其而其上半部分则用于相应上半部分则用于相应商品的存放商品的存放, ,起到了仓起到了仓库的作用库的作用, ,从而使销售从而使销售和仓储合为一体。和仓储合为一体。 货货架间距较大架间距较大, ,便于存取便于存取货物的叉车通过货物的叉车通过, ,完成完成迅速补货的工作。迅速补货的工作。 9l商品分区101112 麦德龙的销售经营麦德龙的销售经营1.采用现购自运制“现购自运”是指专业顾客在仓储式商场内自选商品， 以现金支付并取走商品。与传统的送货批发相比，现购自运的优势在于较好的性价比，食品和非食品分类范围广，即时获得商品，更长的营业时间。商场提供17,000种以上食品，30,