2022年抖音电商分析报告

《2022年抖音电商分析报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年抖音电商分析报告（10页珍藏版）》请在文档大全上搜索。

1、2022年抖音电商分析报告导语：618即将到来，各平台之间为争夺用户和流量展开了无声的较量，而其中还包括电商中的后起之秀抖音。很显然在这个电商狂欢节，抖音也想分一杯羹，而抖音究竟凭什么能做电商？一、要商城，不要朋友临近618，淘宝、京东等平台都开始了一波又一波的预热，而有个电商平台的后起之秀也悄悄做起了准备。近日，逐渐有用户发现，抖音将“商城”的入口放在了首页底部的导航栏中，取代了之前“朋友的位置。点开“商城”，我们会看到一个很熟悉的界面，与其它传统电商平台的货架式主页几乎毫无区别。其中的“百亿补贴”等展现优惠力度的板块更是让人联想到了拼多多。对于“商城”入口的安排，抖音已经尝试过了很多次。2

2、020年，抖音电商官网和抖店先后上线；2021年4月，一个名为“抖音商城”的购物车图标出现在用户个人主页的中间位置。该图标导向的页面包含“足迹”“收藏”“购物车”“优惠券”“我的订单”“猜你喜欢”等板块，与现在的“商城”相比，其服务性质要比推荐性质强一点。而如今，虽然“抖音商城”入口还在，但它现在和“商城”都导向同一个页面，如果“商城”以后真的要固定在底部导航栏的话，原本的“抖音商城”估计就不复存在了。“商城”在抖音中越来越强的存在感无疑是在表明，抖音对成为真正意义上电商平台的愿望越来越迫切。再联想到抖音要上市的传闻，这或许也是抖音在短时间内提高GMV的一种方式。二、电商里的“缝合怪”如果仔细

3、研究一下抖音的商城首页，会发现它将很多元素都融合进了这个页面里。首先，页面最上面的一栏里，“潮品服饰”板块所对标的正是抖音之前上线的“抖音盒子”。除了美妆被移出来以外，二者所包含的品类几乎完全相同，都是潮流服饰以及时尚单品，只是抖音盒子倾向于“种草”的销售模式，类似于“得物”等平台。此外，抖音盒子里的“二手高奢”板块也是单独被移了出来，与“潮品服饰”并列，被命名为“二手好物”。其中展示的也都是二手奢侈品、二手数码、二手腕表之类高价格商品，甚至为了促进此类商品的销量，抖音还把“达人种草”板块也放进了这里面。更让人感叹的是，抖音还复制了淘宝的“芭芭农场”，做了自己的“抖抖果园”。同样是通过签到、邀

4、请用户、浏览商品页面等方式获取“水滴”，从而种出水果，包邮到家。在分类板块的下方，商城里最显眼的就是“百亿补贴”和“低价秒杀”板块了。商城首页所展现的商品大多还是基于用户平时的浏览兴趣，一些低价活动则是穿插其中。看起来抖音应该是想通过首页直观的“兴趣商品”和“低价商品”引流，随后再让用户逐渐对价格较高的潮玩、二手奢侈品等同样产生购买欲。而整个商城的货架式布局则代表了抖音在电商方向上新的探索。三、抖音凭什么做电商一直以来，抖音作为电商的优势就在于精准推荐和优惠力度，毕竟直播电商之所以能火，很大程度上也是因为消费者看中了其难得的优惠。因而现在它推出货架式的界面，也更接近于拼多多而非淘宝和京东。从“