中国白酒品牌竞争活跃度分析.docx
上传者：不忘初心
2022-05-24 22:22:55上传
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中国白酒品牌竞争活跃度分析
1 活跃指数的概念。
中国食品行业指数（简称中国食指）之活跃指数是指在一定时期内，某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数，是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。本指数计算的基础数据（新闻数量）通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响，品牌活跃指数处于不断变动之中，本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测，或作出相应经营决策。
2 活跃指数的意义。
(1) 综合反映食品行业各大品牌市场活跃、广告营销活跃程度及被关注程度。
(2) 据此进行因素分析，分析各个品牌在行业的地位和影响程度。
(3) 分析各品牌在长期范围内的趋势和走向。
(4) 在宏观上，分析食品行业及子行业的发展状况及景气程度。
3 绝对活跃指数的计算方法。
1、活跃指数计算的公式：某品牌活跃指数＝(某品牌资讯数/基数)*100
2、品牌资讯数：选取白酒快讯作为食品行业专业媒体的代表，由于该网站信息量大，基本涵盖了行业媒体的相关信息，选取功能强大的
google、百度两个搜索引擎，覆盖大众媒体信息。计算一段时期内某品牌的资讯数。
品牌资讯数=（google资讯数*权重25%+baidu资讯数*权重25%+白酒快讯资讯数*权重50%）/（权重之和）
3、 基数的计算：
步骤1：选取在行业中最具有影响力的N个品牌，对这些品牌在2005年内在google、百度、白酒快讯上食品类资讯数量进行加权平均（权重为该品牌对行业的影响程度）。如：google上食品类资讯数平均值＝（品牌A*A的权重+品牌B*B的权重+品牌C*C的权重+……+品牌N* N的权重）/（A的权重+B的权重+C的权重+……+N的权重）
步骤2：采用步骤1计算google、baidu和白酒快讯网站各自的加权平均数，再将这些加权平均数进行平均计算得出2005年年度基数，若计算月度计算则以平均数的方式，将年度基数除以12，得出月度基数。
4、基数的修正：
针对不同子行业的特点，在计算子行业活跃指数时，按照该行业在食品行业的贡献比重对基数进行修正后，得出最后的基数。
4 相对活跃指数的计算方法。
以某一段时间为基础，以某个品牌的基期活跃值作为基数， 用以后各期（即报告期）活跃值和基期比较，计算出百分比，就是该时期品牌的相对活跃指数。
1、相对活跃指数计算公式：某品牌相对活跃指数=(该品牌报告期资讯数/该品牌基期资讯数)*100
2、计算基期资讯数，即某段时间几大网络媒体上该品牌资讯的加权平均数。
基期资讯数=（google*权重+baidu*权重+白酒快讯*权重）/（权重之和）
3、计算报告期资讯数（计算方法同上）
5 2012年白酒品牌在食品饮料行业中的活跃程度。
白酒快讯提供的2012年1-3月白酒绝对数活跃指数和白酒相对数活跃指标如下：
图表：2012年1-3月白酒绝对数活跃指数和白酒相对数活跃指标
白酒绝对活跃指数
来源：白酒快讯
位次
品牌
一月
二月
三月
平均数
1
茅台
307.00
173.90
546.90
342.60
2
五粮
1 活跃指数的概念。
中国食品行业指数（简称中国食指）之活跃指数是指在一定时期内，某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数，是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。本指数计算的基础数据（新闻数量）通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响，品牌活跃指数处于不断变动之中，本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测，或作出相应经营决策。
2 活跃指数的意义。
(1) 综合反映食品行业各大品牌市场活跃、广告营销活跃程度及被关注程度。
(2) 据此进行因素分析，分析各个品牌在行业的地位和影响程度。
(3) 分析各品牌在长期范围内的趋势和走向。
(4) 在宏观上，分析食品行业及子行业的发展状况及景气程度。
3 绝对活跃指数的计算方法。
1、活跃指数计算的公式：某品牌活跃指数＝(某品牌资讯数/基数)*100
2、品牌资讯数：选取白酒快讯作为食品行业专业媒体的代表，由于该网站信息量大，基本涵盖了行业媒体的相关信息，选取功能强大的
google、百度两个搜索引擎，覆盖大众媒体信息。计算一段时期内某品牌的资讯数。
品牌资讯数=（google资讯数*权重25%+baidu资讯数*权重25%+白酒快讯资讯数*权重50%）/（权重之和）
3、 基数的计算：
步骤1：选取在行业中最具有影响力的N个品牌，对这些品牌在2005年内在google、百度、白酒快讯上食品类资讯数量进行加权平均（权重为该品牌对行业的影响程度）。如：google上食品类资讯数平均值＝（品牌A*A的权重+品牌B*B的权重+品牌C*C的权重+……+品牌N* N的权重）/（A的权重+B的权重+C的权重+……+N的权重）
步骤2：采用步骤1计算google、baidu和白酒快讯网站各自的加权平均数，再将这些加权平均数进行平均计算得出2005年年度基数，若计算月度计算则以平均数的方式，将年度基数除以12，得出月度基数。
4、基数的修正：
针对不同子行业的特点，在计算子行业活跃指数时，按照该行业在食品行业的贡献比重对基数进行修正后，得出最后的基数。
4 相对活跃指数的计算方法。
以某一段时间为基础，以某个品牌的基期活跃值作为基数， 用以后各期（即报告期）活跃值和基期比较，计算出百分比，就是该时期品牌的相对活跃指数。
1、相对活跃指数计算公式：某品牌相对活跃指数=(该品牌报告期资讯数/该品牌基期资讯数)*100
2、计算基期资讯数，即某段时间几大网络媒体上该品牌资讯的加权平均数。
基期资讯数=（google*权重+baidu*权重+白酒快讯*权重）/（权重之和）
3、计算报告期资讯数（计算方法同上）
5 2012年白酒品牌在食品饮料行业中的活跃程度。
白酒快讯提供的2012年1-3月白酒绝对数活跃指数和白酒相对数活跃指标如下：
图表：2012年1-3月白酒绝对数活跃指数和白酒相对数活跃指标
白酒绝对活跃指数
来源：白酒快讯
位次
品牌
一月
二月
三月
平均数
1
茅台
307.00
173.90
546.90
342.60
2
五粮
