运动品牌-文案赏析ppt课件.pptx

动
动
本期主打：运动品牌文案
1 NIKE
2 李宁
3 锐步
4 女子运动系列
Content
耐克是一种被物化了的体育精神
是人类征服自然和超越自我的象征
是一种生活方式的推广者
关键词：自信 挑战 无惧失败 生命
让人们与运动紧密联系。
激励更多人真正投入运动、亲身感受运动带来的改变。
通过不同层面运动者的心声，唤醒年轻人对运动的热情。
全新耐克广告主题
——“用运动……”
NIKE2011：“用运动……”TVC
用运动
把想要的都赢到
用运动去打成一片
用运动玩得开心
用运动就算他们都说你做不到
一点一点都做到
接着勇往直前
见到心中的神
用运动活出精彩
交到朋友
再晚点回家
放眼都是兄弟都是姐妹
就算失败就算再败
再失败总会赢
无论你是谁
无论从哪儿来
因为运动
永远不会说你不行
思想
产品
坚毅、反叛
充满青春与活力
共鸣
NIKE的品牌传播
不是我喜欢标新立异
我只是对一成不变不敢苟同
别老拿我跟别人比较
我只在意和自己一寸寸地较量
你们为我安排的的路总是让我迷路
沿着旧地图找不到新大陆
我更相信 变就是力量
让改变发生
90后李宁
make the change
90后李宁广告文案
人生理念
生活价值
“I AM WHAT I AM”
它鼓励年轻人在充满创新独立精神的时代，大声说出自己的主张，大步迈向自己的道路，大胆秀出自我的风格，按照自己的意愿去规划未来。用充满的自信去坚持自我的独立，用清醒的认识去决定自己的未来，以国际视野融合多元文化！
“I AM WHAT I AM”
是一种非常自我的美国式表达，它强调自信、自强和自尊的生活态度。
恐龙篇“T-Rex”
He’s got me on stride.
He’s got me on speed.
His jaws could crush a hatchback.
So he’s got that too.
But I’m tenacious.
And I’m pretty sure
I got him on distance.
I am what I am
Rbk
鲨鱼篇“Shark”
I hunt runners for sport.
I chase them with grim persistence.
I hear their failing steps and smile.
I am the shark the other sharks fear.
I am what I am
Rbk
活埋篇“Buried”
When exhaustion gets tired.
When agony doubles over in pain.
When defeat waves a white flag.
I will still be out here.
Running.
I am what I am
Rbk
劲风篇“Gust”
Sometimes the wind is against me.
I breathe it only because I have to.
I suck it in and spit it out cursing.
But today we’re going the same way.
And it’s everything I can do
To stay on the ground.
I am what I am
Rbk
达观地反映自我。
真实传递自我的价值观。