第八章 网络广告的发布

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1、第8章 网络广告的发布与交换网络广告发布的方式 利用自己的网站来发布广告自建网站方式采用虚拟主机方式服务器托管方式 在他人的网站上发布广告选择访问率高的站点投放自己的广告选择有明确受众定位的站点(亚马逊课本743)网站的运营水平（硬件、技术、服务等）网站的广告价格水平 使用旗帜广告交换服务网络 利用其它媒体发布广告 利用电子邮件发布广告 直接电子邮件 邮件列表 使用新闻组发布广告 在网络报纸或网络杂志上发布广告 友情链接 定向广告发布 专门从事全球范围内旗帜广告自由交换服务的网络。 以加盟者之间互惠互利、互相免费为原则。使用旗帜广告交换服务网络使用旗帜广告交换服务网络http:/ 星酷互联 h

2、ttp:/ 返回返回使用新闻组发布广告 在专门的广告组中发布广告信息 必须发布与新闻组主题相符的广告信息 步骤：定义话题；选定话题；张贴广告 可创建自己行业的新闻组，作为企业的公关渠道。返回返回定向广告 定向广告是根据不同类型广告主的不同需求，准确地收集并判断受众的行为特征，选择最合适的网民投放相关广告，从而最大限度地提高广告的到达率与点击率。定向广告的原理 定向广告利用客户的资料和网络的交互性，通过实时智能行销方式驱动客户访问目标网站。 定向广告借助于软件解决方案，在一系列选定网站组中，监测点击广告的人、点击的频率，以及是否达成销售。 定向广告通过建立目标对象的数据库，此数据库包括统计层面的

3、和网络行为层面的数据，采用Cookies的技术，使一对一的信息传递成为可能。定向广告的方法 内容定向(Content Targeting) ：定位不同偏好的受众 。 时间定向(Time/Date Targeting) ：按照时间段和特殊日期进行广告促销。 地域定向(Location Targeting) ：针对某一地区进行广告渗透。 频率定向(Frequency Targeting)： 减少同一广告对同一访客的曝光次数，减少广告投放的浪费。 强度定向(Intensity Targeting) ：轰炸式广告投放，完成短期促销的有效手段。 次数定向(Numeral Targeting) ：规定印象

4、次数或点击次数的投放。 百分比定向(Percent Targeting)： 规定广告投放数量分配比例。 其他定向(Other Targeting)： 如包括域名定向、行为定向等等。返回返回?怎么做怎么做可能购买BMW汽车的潜在购买者选择网友选择网友 来源地来源地1 1选择网友选择网友 访问周期访问周期2 2选择网友选择网友 行为目的行为目的4 4选择选择网友网友 访问访问频次频次5 5BMWBMW汽车汽车潜在购买者潜在购买者3 3选择网友选择网友 访问兴趣访问兴趣行为定向广告行为定向广告 - - 投放条件投放条件（实例）（实例）来自 北京北京. 上海上海. 广州广州 的网友最近 3030日日