中国的烟花炮竹行业分析

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1、中国烟花炮竹行业分析中国烟花炮竹行业分析（中文版）（中文版）Outline1. 概要概要2.问题概述问题概述3.行业分析行业分析3.1 宏观环境宏观环境PEST分析分析3.2 烟花行业五力分析烟花行业五力分析4.结论和建议结论和建议2. 背景陈述 2.1 是否该投资浏阳烟花行业？是否该投资浏阳烟花行业？2.2 对于这个尚未被完全开发商的行业最好的投资方式对于这个尚未被完全开发商的行业最好的投资方式是什么？是什么？经济环境经济环境社会购买力社会购买力政策政策技术技术Suppliers潜在进入者供应商行业内竞争者消费者替代品3. 行业分析3.1 宏观环境宏观环境PEST分析分析3.1.1 国内环境

2、国内环境PEST 3.1.2 国际环境国际环境PEST优势优势: (Advs): (Advs)放宽了外国直接投资法律限制放宽了外国直接投资法律限制国内烟花市场国内烟花市场 -吸引着国外的投资者吸引着国外的投资者3.1.1 国内环境国内环境政治：政治： 劣势劣势: (Disadvs): (Disadvs)n 低成本驱动性企业面临更多的管制低成本驱动性企业面临更多的管制n 环境污染问题环境污染问题严格的政府限制12烟花市场无序烟花市场无序由于缺乏知识产权保护，产品设计被人以抄袭复制由于缺乏知识产权保护，产品设计被人以抄袭复制地方保护主义地方保护主义3政府采购是倾向于本地公司政府采购是倾向于本地公司

3、经济环境经济环境Advs:由于经济增长和人民生活水平的提高，市场需求逐年攀由于经济增长和人民生活水平的提高，市场需求逐年攀升。升。Disadvs: 众多中小企业利润空间萎缩众多中小企业利润空间萎缩原材料和劳动力成本逐年上升原材料和劳动力成本逐年上升1竞争激烈：私人作坊大量存在竞争激烈：私人作坊大量存在2社会社会环保意识逐渐增强现代娱乐的手段多元化社会关注123n产品固有的爆炸性n低质量的填料材料技术技术Advs:Advs:Disadvs:Disadvs: 产品样式新颖、极具创意创新不足&制作工艺没有明显进步理由理由?R & D研发投资低研发投资低没有自发的专业的人力资源进行技没有自发的专业的人

4、力资源进行技术创新术创新许多名被鞭炮炸伤的案例 许多国家对烟花炮竹有着严格的限制 Esp. USA 更严格与复杂PS外国文化多样性 减少季节性的烟花生产和销售T 网络成为中国烟花营销主要渠道, 占到全球销量的20%-25%3.1.2 国际环境优势劣势近几年来，外国资本流入中国烟花市场，尤其是浏阳。1)国际市场上的产业地位国际市场上的产业地位 质量、包装、时间控制信誉度不高 激烈的市场竞争下，盈利空间有限2)外国竞争者外国竞争者 日韩的产品更为出众 外国公司试图控制更多的价值链value chain 外国制造商把品牌外包给中国，中国产业品牌正在丢失。3）外国消费者购买力更强）外国消费者购买力更强

5、E3.2 烟花产业五力分析烟花产业五力分析3.2.1 The Competitive Rivalry Liling,Huan:uncompetitive in reputation&variety,but competitive in priceDongguan: closeness to Hong Kong and sophisticated marketing and practices and management Pingxiang&Wanzai, Jiangxi: competitive in both price and quality, low and medium-priced