六神品牌再造计划
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1、六神品牌再造计划达彼思广告2000年12月22日今天的议程六神品牌2001年营销课题六神品牌2001年的目标我们面对的挑战策略方案我们如何开始运作讨论六神2001年营销课题在浴露、香皂、花露水等不同的产品形象基础上，建立统一的品牌形象制定分阶段执行的中、长期品牌形象的推广策略六神品牌六神品牌20012001年的目标年的目标我们面对的挑战品牌面临的挑战如何从六神高品牌知名度迅速提升至鲜明的品牌了解度一个鲜明的夏季产品为主的品牌是否能突破季节限制，提升成为无明显季节性品牌品牌建立的蓝图我们面对的挑战产品面临的挑战如何巩固花露水在市场上的绝对优势如何创造浴露消费新族群，实现市场稳定成长如何创造香皂在
2、市场中的渗透力，抢占市场，提升市场占有率六神品牌发展回顾集团、公司和品牌的关系上海家化股份有限公司 六神品牌 沐浴露 香皂 花露水 粉类公司品牌产品以功效型六神花露水开始六神品牌的历史六神花露水成为花露水市场的霸主，建立了清凉清爽的形象以六神原液为基础功能点研发系列产品各产品分别以产品功能为导向对外宣传六神的优势六神元液所引起的“清凉”联想已广为消费者所接受个人保护用品领域知名度较高的民族品牌过去三年的快速成长，打下稳固根基个人保护四大品牌之一客户的覆盖面广，对品牌的忠诚度高家化背景，提供有力研法资源竞争环境舒服佳：舒服佳： 香皂市场的领先品牌，浴露市场的重要角色香皂市场的领先品牌，浴露市场的
3、重要角色“有效除菌，爱心护全家有效除菌，爱心护全家”力士：力士：浴露及香皂市场的重要成员浴露及香皂市场的重要成员明星策略：明星策略：“前卫，高贵，个性前卫，高贵，个性”强生：强生：浴露及香皂市场的重要角色，主要针对婴儿浴露及香皂市场的重要角色，主要针对婴儿“宝宝用好，你用也好宝宝用好，你用也好”六神：六神：？品牌策略方案达彼思的思考途径清楚界定 家化，“六神品牌”及“六神产品”间的关系 重新发掘六神的品牌目标和价值，从而找出品牌的USP给目标受众一个喜爱六神的理由找出一个六神可以长期发展的策略平台对所有员工及合作伙伴沟通六神的品牌价值及USP 品牌对我的意义六神香皂的产品功能认知夏士莲夏士莲力
4、士力士舒肤佳舒肤佳六神六神1234567891011121314151617181920 1-滋润皮肤8-物有所值15-天然产品 2-包装精美9-适合全家使用16-用后舒爽 3-最喜欢香味10-更适合洗手17-用后清凉 4-制作精致11-清洁力强18-更适合洗澡 5-泡沫丰富 12-专业机构推荐19-适合夏天使用 6-高品质产品13-除菌效果好20-祛痱止痒 7-温和无刺激14-含植物成分六神浴露的产品功能认知舒肤佳舒肤佳强生强生六神六神123456879101112131415161718191-去油腻2-洗得干净3-用了它使皮肤健康4-香味怡人5-易冲洗干净12- 消炎杀菌13- 用后感觉
5、舒爽14- 产品正好值它的价格15- 适合夏天使用16- 与众不同17- 全天然植物成分18- 用后感觉清凉19- 中草药成分6-泡沫丰富7-令皮肤光滑8-令皮肤舒适不紧绷9-滋润皮肤10-高品质产品11-温和无刺激士力六神产品的功能资产适合夏天使用全植物成分用后感觉清爽天然产品用后舒爽更适合洗澡产品正值它的价格中草药成分12345241356花露水花露水浴露浴露香皂香皂六神浴露的消费者情感认知力士力士六神六神强生强生1 12 23 35 56 67 78 89 910101111121213131414151516161717181819191-温馨感2-细致呵护肌肤3-比以前更加年轻4-时
6、尚的品牌5-象征着高品质的生活6-有所变化，有新鲜感7-前卫，个性化8-具有高贵气质9-充满女人味10-让我感到放心11-充满关爱12-个人清洁护理专家13-健康生活标志14-适合全家使用15-清纯感16-贴近大众17-清新感18-充满自然气息19-浓郁的传统风格舒服佳舒服佳六神香皂的消费者情感认知夏士莲夏士莲舒肤佳舒肤佳六神六神1 12 23 34 45 56 67 78 89 91010111112121313141415151616171718181919 1- 1-充满女人味充满女人味11-11-个人清洁护个人清洁护理专家理专家 2-2-高贵气质高贵气质12-12-健康生活的健康生活的
7、标志标志 3-3-象征高品质生活象征高品质生活13-13-贴近大众贴近大众 4-4-前卫前卫14-14-感到特别放感到特别放心心 5-5-紧贴时尚生活紧贴时尚生活15-15-充满关爱充满关爱 6-6-细致呵护肌肤细致呵护肌肤16-16-浓郁的传统浓郁的传统风格风格 7-7-令人感觉温馨令人感觉温馨17-17-给人清纯的给人清纯的感觉感觉 8-8-个性化个性化18-18-带来清新感带来清新感受受 9-9-有新鲜感有新鲜感19-19-充满自然气充满自然气息息 10-10-觉得它很年轻觉得它很年轻力士力士六神产品的情感认知清纯感贴近大众清新感充满自然气氛浓郁的传统风格有新鲜感觉得它很年轻531243
8、12456花露水花露水浴露浴露香皂香皂情感认知前情感认知前4名：名：3，4，12，5清新感清新感 充满自然气息充满自然气息 清纯感、贴近大众清纯感、贴近大众浓郁的传统风格浓郁的传统风格家化六神品牌六神产品六神： 2000年2001年家化：企业的理念奉献优质产品，帮助人们实现清洁，美丽，优雅的生活六神产品：核心功能利益点以六神原液为全客层消费群产品六神品牌：以中国传统中药为背景的夏季个人保护用品的品牌家化六神品牌六神产品六神： 2000年2001年家化：企业的理念奉献优质产品，帮助人们实现清洁，美丽，优雅的生活六神品牌：以中国传统中药为背景的夏季个人保护用品的品牌六神产品：核心功能利益点以六神原
9、液为全客层消费群产品重新发现六神创新源于发现发现源于：发现源于：追求、开放、观察、聆听、坚持追求、开放、观察、聆听、坚持发现源于1 1、追求：更高的标准、追求：更高的标准2 2、开放：多元的观点、开放：多元的观点3 3、观察：世界的潮流，消费者的需要、观察：世界的潮流，消费者的需要4 4、聆听：消费者的意见，合作的伙伴的意见，员工的、聆听：消费者的意见，合作的伙伴的意见，员工的 意见，同事的意见意见，同事的意见5 5、坚持：锲而不舍，创造你的发现、坚持：锲而不舍，创造你的发现品牌理念：发现创造灵感，灵感带来文明品牌目标：取自于大地天然的精粹，为您创造文明洁净的生活品牌USP：取自大地，生生不息
