保利海上五月花“用歌声唤起一个时代的回忆”活动方案

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1、用歌声唤起一个时代的回忆保利海上五月花活动方案TOGETHER 通和机构 2013.8一、活动目的作为品牌入市事件之一，引发更多地话题性和公众参与性，树立保利品牌，加强口碑传播；用歌声唤起一代人的回忆，激发潜在客户群的内心共鸣，加深潜在客户群体对项目的诚意度；通过活动为项目落地打好基础，为品牌启势活动造势，加强保利海上五月花项目与客户群体之间的互动。9 9月月2222日日1010月月1515日日市区内公交车候车厅灯箱市区内公交车候车厅灯箱二、活动时间与渠道三、活动主题用歌声唤起一个时代的回忆目标客户群体分析70后的这一代人，是这个社会的中流砥柱是上有老下有小的一代人每天辛苦的工作忙忙碌碌的生活

2、也许让他们变得有些沧桑但是曾几何时他们的心中都是有着自己最初的梦想他们也曾经为之疯狂过、努力过、奋斗过他们，更能引起生于70年代这一代人的共鸣保利海上五月花 梦想一路同行！在现今生活节奏如此之快的社会他们也需要一个理由让自己停下脚步来回顾一下最初的梦想寻找那个最初最真实、最勇敢、最自由的自己四、表现形式（候车厅广告） 针对既定的目标客户群体，利用近阶段致我们终将逝去的青春、中国合伙人等电影掀起的“怀旧”热潮，通过“用歌声唤起一代人的回忆”，引导目标客户群对曾经内心最初的梦想的思考与探寻，激发其共通的内心共鸣，从而达到加深对项目的印象，提升对项目好感度和购买诚意度的效果。广告画面展示广告画面展示

3、广告画面展示广告画面展示广告画面展示 选取最能代表你那个年代或最符合你现在心境的候车厅灯箱歌词广告，与其合影发送给好友并通过上传微博、微信、网络论坛的方式参与活动，获奖照片将赢得由保利海上五月花项目送出的河南艺术中心“俄罗斯音乐盛典”演出门票，并有机会受邀参加保利海上五月花的品牌启势活动。五、活动内容及参与方式1、推广目的 保利海上五月花是2013年保利地产在郑州的启势之作，9月“用歌声唤起一代人的回忆”活动是在品牌起势活动前夕扩大保利品牌以及保利海上五月花项目在市场上的知名度和影响力。所以，我们要充分利用网络媒体资源对我们的线下活动进行造势，通过微博、微信、论坛以及软文全面展开活动宣传。最终

4、增强保利地产品牌在郑州的影响力，加强保利海上五月花项目的市场传播力度。激发潜在客户的内心共鸣，加深其对项目的印象，提升对项目好感度和购买诚意度。六、宣传推广自9月22日启动活动推广，具体推广渠道主要包括以下内容：2、推广渠道形式媒体票数时间/频次内互动方式软文搜房网、新浪乐居、商都网、搜狐焦点网3次/一周配合“用歌声唤起一代人的回忆”活动，充分释放项目信息，与其他媒介做好链接。论坛业主社区等各大地产论坛1篇/一天“用歌声唤起一代人的回忆”发帖炒热话题，让公众了解并关注活动微博和项目微信为保利海上五月花项目做好市场铺垫。微博官方微博201次/一天“用歌声唤起一代人的回忆”微博互动，通过关注项目官