“雪花啤酒_勇闯天涯_”社区推广方案

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1、雪花啤酒雪花啤酒 勇闯天涯勇闯天涯 雪花啤酒北京社区推广方案雪花啤酒北京社区推广方案2010年4月勇闯天涯五一促销活动活动简介活动范围：北京KA大区精选10家优质大卖场周边大型社区活动主题：雪花啤酒 勇闯天涯 促销产品：原汁麦、勇闯天涯500ml瓶、金纯生500ml瓶活动时间：4月18日-5月9日联动方式：KA与邻近社区结合活动目的1、为了提升雪花品牌在商超系统的知名度，扩大雪花啤酒的受众群体。2、抓住五一档销售机会，提升雪花啤酒的销量，区域内抢占市场份额。3、打击竞争品牌。活动现场效果图活动拉动社区活动商超促销1)扩大扩大雪花品牌知名度2)告知告知商超促销活动3)吸引吸引人群促销活动超有人气

2、活动拉动方式社区活动商超促销1、提前张贴活动通告2、现场销售雪花产品3、社区互动游戏1、社区活动兑奖点2、商超奖上奖抽奖1)扩大扩大雪花品牌知名度2)传递传递商超促销活动3)吸引吸引人群消费者的联动方式获得奖励，并在附近KA兑换相应奖品中型社区活动劲闯九宫门消费者参与雪花社区活动商商 超超五一促销社区活动规划社区活动时间规划*雪花提供的北京商超活动名单*根据客户提供的商超活动名单甄选每个KA附近两个规模较大社区附近两个规模较大社区参加活动。*参与活动共30个大中型社区。*整个社区活动在三周内完成，每周活动8-10个社区。时间排期和规划时间排期和规划2010年年4月月18日日-5月月9日日 五组

3、人员五组人员同时启动同时启动4月18日4月24日4月25日5月2日5月3日5月8日5月9日日六日国庆假期国庆假期六日社区场次社区场次3个社区4个社区4个社区5个社区5个社区4个社区5个社区超市超市门店门店家乐福家乐福望京店姚家园店马家堡店马连道店通州店石景山方庄店美廉美美廉美和平里店选择以上10个超市附近的共30家社区进行促销路演京客隆京客隆酒仙桥店沃尔玛沃尔玛知春里店社区活动宣传DM投递社区横幅道旗（活动当日）DM派发（活动当日）DM投递社区横幅道旗（活动当日）DM投递社区横幅DM派发（活动当日）道旗（活动当日）DM投递社区横幅社区横幅DM投递社区横幅道旗（活动当日）DM派发（活动当日）道旗

4、（活动当日）社区活动-活动区域规划主背景板-活动主题展示游戏：九宫门礼品区销售区问卷填写区游戏：套圈抽奖转盘品尝区啤酒堆头围挡（A字板）社区活动-调查问卷问卷填写区问卷填写区限时抢购区限时抢购区抽奖转盘抽奖转盘劲闯九宫门比赛区劲闯九宫门比赛区品尝区品尝区销售区销售区居民自愿填写调查问卷问卷数量：300份，填完为止工作人员发放礼品（瓶起、笔，各150份）填写问卷须知套圈游戏区套圈游戏区礼品区礼品区社区活动-问卷设计调查问卷内容：1、雪花勇闯产品知识问答：该部分共3道题原汁麦的有什么产品特点是什么？雪花啤酒勇闯天涯活动共开展了几届？华润雪花啤酒（中国）目前有在全国有几家工厂，雪花啤酒连续几年全国销

5、量第一？2、参与者个人信息：姓名、年龄、平时啤酒饮用情况职业，联系方式3、勇闯产品信息：消费者保留部分问卷填写区问卷填写区限时抢购区限时抢购区抽奖转盘抽奖转盘劲闯九宫门比赛区劲闯九宫门比赛区品尝区品尝区销售区销售区套圈游戏区套圈游戏区礼品区礼品区社区活动-限时抢购凡现场购买任意4瓶雪花啤酒方可参与转盘游戏； 限时购买流程为：购买4瓶雪花-转盘抽奖-领取中奖图章-登记个人信息 -去KA店购买-活动现场报销（小票收回）。24个中奖格中：有4个获赠购买1箱雪花啤酒全额报销的中奖格，转中此格者需活动当日限时到附 近指定KA购买1箱雪花啤酒，凭购物小票和身份证原件到活动现场报销；有6个买赠中将格，分别是

6、获赠买3送1，买5送2，买10送5的奖励，每种奖项2个中奖格；有1个自行车中奖格，每场活动1辆自行车，转完后将此中奖格改为赠购买1箱雪花啤酒全额报销中奖格；其他中奖格为参与者获得指针指向区域的相应礼品或优惠。比赛时间：上午10:45下午17:00。比赛须知限时抢购（转盘游戏）限时抢购（转盘游戏）问卷填写区问卷填写区限时抢购区限时抢购区抽奖转盘抽奖转盘劲闯九宫门比赛区劲闯九宫门比赛区品尝区品尝区销售区销售区套圈游戏区套圈游戏区礼品区礼品区社区活动-活动内容比赛参与者需购买2瓶雪花啤酒产品，方可参与此游戏在目标区域放置各种品类的雪花啤酒，消费者每人每次领取5个套圈，套中即可中奖。可通过调整距离的方

7、式控制中奖率，每天用量控制在250瓶左右工作人员颁发相应啤酒礼品比赛时间：上午10:45下午18:00比赛须知套圈套圈问卷填写区问卷填写区限时抢购区限时抢购区抽奖转盘抽奖转盘劲闯九宫门比赛区劲闯九宫门比赛区品尝区品尝区销售区销售区套圈游戏区套圈游戏区礼品区礼品区社区活动-活动内容比赛参与者须购买2瓶雪花产品，方可参与；在工作人员规定的距离将足球踢向九宫门任意一门， 居民可根据9个球门的奖项内容选择踢球的方位；工作人员根据参与者踢中的奖项颁发礼品；比赛时间：上午10:45下午18:00比赛须知劲闯九宫门劲闯九宫门问卷填写区问卷填写区限时抢购区限时抢购区抽奖转盘抽奖转盘劲闯九宫门比赛区劲闯九宫门比

8、赛区品尝区品尝区销售区销售区套圈游戏区套圈游戏区礼品区礼品区社区活动-活动内容每个游戏的工作人员各有一个不同画面的卡通刻章；参与者在赢取该游戏后，工作人员为其在DM上盖章；该参与者可到礼品区兑换礼品；礼品区工作人员根据游戏区工作人员的盖章和礼品信息为参与者兑换相应礼品。兑奖时间：上午10:45下午18:00礼品区问卷填写区问卷填写区限时抢购区限时抢购区抽奖转盘抽奖转盘劲闯九宫门比赛区劲闯九宫门比赛区品尝区品尝区销售区销售区套圈游戏区套圈游戏区礼品区礼品区社区活动-活动内容试饮酒品：雪花原汁麦活动全天开放，每听试饮酒分装成57试饮杯试饮时间，活动日上午10:30下午18:00品尝区问卷填写区问卷