生物工程公司市场调查企划书.docx

Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】
生物工程公司市场调查企划书
**生物工程公司市场调查
企划书
调查目的
调查内容
调查方法
问卷设计
调查员招募和培训
调查的实施
问卷回收和整理
市场调查报告
作业日程
费用预算表
附件1、四世同堂海狗鞭保健品消费调查问卷
附件2、四世同堂海狗鞭保健品卖场人员调查问卷
附件3、合作伙伴调查问卷
附件4、咨询解答参考
附件5、调查人员一览表
附件6、**生物工程公司市场调查
**生物工程公司市场调查
企划书
调查目的
1、以消费者为对象，了解**补酒产品的购买动机、过程和事实；
2、基本界定四世同堂产品的消费者是谁，以及他们的基本情况；
3、了解目标消费者的媒体接触情况及****惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果；
4、分析不同地域中的销售良机与潜在性；
5、产品市场开拓的分析；
6、竞争产品的市场占有情况及基本营销策略；
7、通过市场调查检讨目前的营销模式；
8、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。
调查内容
两种主要产品的购买原因；
购买频次；
不购买本产品的原因；
本产品使用者的基本情况；
使用的目的；
有无过去的使用者流失的情况，原因是什么；
对本产品包装、价格、性能、品质等评价；
对本产品品牌的认知；
了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买；
10、者对送货上门是否有兴趣；
11、了解消费者一般倾向于在何种场合购买；
12、了解人员推销在消费者购买过程中所起的作用；
13、了解卖场产品资料的作用；
14、通过何种渠道知道本产品；
15、了解消费者基本情况。
调查方法
1、区域：济南市、青岛市、济宁市、淄博市、烟台市、临沂市；
2、调查对象：消费者、促销员、终端店员、零售店负责人；
3、样本数量：
济南
青岛
淄博
烟台
济宁
临沂
总计
卷一
300
300
200
200
200
200
1400
卷二
50
50
50
50
50
50
300
卷三
50
50
50
50
50
50
300
卷四
100
100
50
50
50
50
400
卷五
100
100
50
50
50
50
400
促销人员
150（估）
零售店主
150（估）
深度访谈
12
12
7
7
6
6
50
合计
3150
4、样方法：以回收到的问卷剔除无效者后的全部问卷为样本，不再进行抽样；其中消费者问卷按区域分别统计；
5、调查方式：全部采取访问法；
6、统计方法：趋势分析与相关分析并用。
问卷设计
1、本次调查的主要对象是消费者，因此针对消费者分别设计了五份问卷，其中卷一是对消费者基本情况和目标区域基本情况进行了解的，卷二是对目标消费者的观念进行定性了解的，卷三主要研究消费者购买过程，卷四主要界定消费者对产品的认识和期待；卷五主要消费者了解本产品的渠道与实现购买的渠道。