文旅融合视域下江苏老字号品牌形象的传播路径研究 赵志新.pdf

老字号研究 老字号品牌营销
文旅融合视域下江苏老字号品牌形象的传播路径研究
◎赵志新　杨朝辉 *
摘　要：品牌形象形成于设计呈现、价值表达、传 期，网络强国建设的战略部署充分表明了信息文明建设
播推广三者之间的互动发展过程。江苏老字号以其丰富 的如火如荼。2020 年文化和旅游部发布的《关于推动
的品牌文化内涵，成为展示江苏旅游形象的窗口，构筑 数字文化产业高质量发展的意见》[2] 指出，要加快部署
起独具一格的品牌形象。品牌形象传播是品牌被“认知— 国家层面完备的文化大数据体系，建设和完善文化产业
认可—认同”的过程，本质上是品牌形象“功能性—文 数据管理服务体系，促进文旅资源和数据传播资源的交
化性—哲学性”的发展过程。本文将立足于文旅融合视 流融合，推进数字经济格局下的文化和旅游融合发展，
域，从功能传播、文化传播、哲学传播三个方面探讨江 以文塑旅，以旅彰文。
苏老字号的品牌形象传播路径。 信息文明时代，传播随时随地都在发生，发展越来
关键词：文旅融合；江苏老字号；品牌形象传播 越注重创新。在旅游精品化、大众化的趋势下，酒香不
江苏省拥有全国数量最多的历史文化名城、名镇， 怕巷子深的时代已经过去，只靠产品来带动品牌是不够
曾孕育一批闻名遐迩的“老字号”企业，目前江苏老字 的。科技的发展使文旅产业形式丰富化、多样化，产品
号企业（品牌）已达 271 家。老字号不仅具有一般品牌 也更趋创新化，数字信息的力量也为品牌传播起到了推
的属性，同时还具有文化的特质，承载着丰富的民俗文 波助澜的作用。互联网 + 数字技术成为促进产业融合、
化、生活****性、民风民情、地理资源。江苏老字号以其 降低融合成本的加速剂。江苏老字号应借助信息文明发
深厚的文化底蕴和鲜明的地域文化背景，构筑起别具一 展大势，结合各类信息数据，借助、融合多种业态的力
格的品牌形象，形成了独特