[营销管理]市场营销学.pdf

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市场营销学

第一章 绪论

一、学****的基本要求
通过本章的学****准确掌握有关市场营销学的基本范畴，了解本学科产生和发
展的历程，明确学科的研究对象和研究方法，透彻了解社会主义市场经济与市场营销
学的关系，熟悉企业营销观念的演变及树立现代营销观念的必要性，初步掌握市场营
销管理程序，为深入学****本课程打好基础。
二、学****的主要知识点
（一）市场营销学的由来和发展
（二）市场营销学的研究对象和方法
（三）社会主义市场经济与市场营销学
（四）企业的营销观念及其演变
（五）市场营销管理程序
三、学****的具体要求



第一节 市场营销学的由来和发展

（一）市场、市场营销、市场营销学的概念；三者联系与区别。
1．市场的概念 : .
①市场是商品交易的场所。这是对市场最古老、最直观的理解。
在商品经济还不发达的时期，买卖双方的一些交换活
动都是在一定的地点或场所进行的。
但当商品经济发展到一定的水平，借助于现代的信息技术，许多交换活动并不
需要买卖双方固定在某一地点进行，如国内外已相当发达的各种非店铺销售便是一
例。
可见，仅以交易场所来对市场下定义，其内函似嫌过窄，不能确切反映其实
际。
②市场是指所有卖主和买方构成的商品交换关系的总和。
这是以宏观经济角度研究商品总体交换时所用的概念。这一表述对企业研究微