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事件市场营销论文范文探讨如何做好事件营销下载.doc事件市场营销论文范文:探讨如何做好"事件营销”？ word
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导读：本论文是一篇关于如何做好“事件营销” ？的优秀论文范文, 对正在写有关于事件论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片 段：
“快”字当头
巧借热点新闻，推销产品（或个人）一一事件营销早已是近年 来国内外商家都热衷的一种市场经营方式。
1997年6月，泰森在一场拳王争霸赛中咬掉对手霍利菲尔德的 耳朵，美国一家公司随即开始热卖一款形如霍利菲尔德耳朵的巧克 力。
2008年12月，美国总统布什在伊拉克遭到一名伊拉克记者的 “鞋弹”袭击，而声称为该“鞋弹”生产厂家的一家土耳其制鞋厂于 是乎订单数量飙升。
意大利总理贝卢斯科尼被打了。老贝满脸鲜血，让电视机前的 无数观众看得目瞪口呆。那不勒斯市的一个玩具生产商却从中寻觅到 商机。他设计出一款新型玩偶，该玩偶夸张地用绷带将头部包裹得严 严实实，脸上血迹斑斑，将贝卢斯科尼受伤当天的情形淋漓尽致地再 现出来。在老贝受伤的第三天，“绷带玩偶”便横空出世。售价38 美元，并不便宜，然而受到广大顾客的追捧。意大利北部小城的一名 大学生，毕业后四处投简历，全都泥牛入海，不见回音。老贝被打之
后，他将自己的简历背景图案做成“老贝受难记”，在招聘市场上赚 足了眼球。一家接纳他的公司经理说，我们需要这样头脑灵活而富有 创意的学生。
中国“振华4轮”船员在亚丁湾成功击退索马里海盗不久，一 个名叫“打索马里海盗”的flash游戏就在各大城市写字楼里流行 开来。
世上每天都有新闻事件发生，读者所关心的，正是商家所应当 关注并善加利用的。只要善于“借势”，就有可能提高知名度，并最 终推动产品或服务的销售。
当然，在突发事件发生时的热闹和喧嚣之中，真正成功吸引到 媒体和公众的注意与兴趣，亦绝非一件容易的事。营销手法能否恰到 好处，是对创意能力的挑战；切入时机是否正当其时，又是对执行力 的考验。因为新闻是“易碎品”，今天的新闻明天的历史，一过了 “保 鲜期”，价值就不大了。新闻传播的时效性原则，决定了利用新闻进 行事件营销的操作策略，必须是第一时间介入，达到以快取胜。自然, 要做到这一点，对于每天都在想方设法寻觅市场机会的企业经营者来 说，其实也不在话下。
事件营销是一招行之有效的战术，但更当从战略性高度认识它 ——如此，企业即能对一切热点事件保持敏锐的嗅觉。
审视风险
2010年1月，迪拜“暗杀门”震惊了全世界。事件曝光及发酵 之后，以色列许多书店热销摩萨德的大事记，经营特工眼镜和带有摩
萨德标志的T恤衫等用品的商店也赚得盆溢钵满。一家以色列连锁超 市显然从迪拜警方公布的录像中获得了灵感，为了在犹太教重要节日
“逾越节”期间发动一场声势浩大的促销活动，他们制作了一条令人 喷饭的电视广告。广告中，一对貌似摩萨德“杀手特工”的男女演员 戴着假发、帽子以及眼镜，一路沿着超市货架通道相关前行，一左一 右，如影相随地跟踪着前方一名身穿黑色西服、推着购物车的戴眼镜 男子。