中国新一代体育消费者崛起报告.pdf

目录
中国消费者的改变 06
篮球的不断崛起 08
中国的足球发展足迹 10
对赞助的态度 14
中国的电子竞技 16
与此同时，中国国内联赛的影响力和专业性正在提升。中国最高级别足球赛
事 - 中超联赛 (CSL)，通过天价转会费提升了自身的国际形象，但同时也在
努力建立一个更加可持续的长期发展模式。篮球方面，正如本报告所述，这
项运动受到中国消费者的高度青睐，顶级联赛中国男子篮球职业联赛 (CBA)
经历了重组，旨在将自身推进到下一个发展阶段。
“这份报告对不断变化的中
国消费者进行了研究。 ”
随着全球和中国产业在这个极具吸引力的市场中找到立足之地，对中国消费
者有深刻和丰富的了解 - 他们是谁，他们喜欢和不喜欢什么，他们的行为方
式是什么，他们如何改变，以及他们与世界其他地方的球迷有何不同 - 变得
越来越重要，从而推动
和最大限度地发挥商业伙伴关系的作用。
本报告由尼尔森体育部门与 Leaders 共同制作，旨在研究不断发展的中国消
费者，特别是年轻一代和年长一代之间的惊人差异。